Undgå Duplicate content for enhver pris!

Hvad er duplicate content så egentlig? Lad os lige slå det fast til at begynde med. Duplicate content betyder duplikeret indhold, eller kopieret indhold om du vil.
Har du 2 sider på din hjemmeside med identisk indhold, er du offer for duplicate content. Det trækker ned hos søgemaskinerne, da de forlanger unikke tekster eller indhold hvis du skal opnå et plus i deres sorte bog. Identisk indhold behøver ikke engang være en fuld side, det kan være dele af en side, eller en side hvor tekst er det samme men med andre billeder. Det opstår meget ofte på grund af dovenskab eller manglende tid hos dem der vedlige holder hjemmesiderne.
Et andet eksempel på kunne være at du har 2 eller flere hjemmesider på forskellige adresser, men du ønsker det samme vist på dem alle sammen. Det tolker søgemaskinerne også som duplicate content, så hvis du tror at du får flere besøgende af at sprede din hjemmeside ud på flere URL´s så tager du grueligt fejl.

Generelt kan det anbefales at undgå følgende scenarier:

• www.websides.dk og websides.dk - Din side virker både med og uden www.
• Blanke sider – bruges ofte i forbindelse med php programmering.
• Printervenlig version – Denne er ofte en kopi af en side uden billeder og andet overflødigt.
• Sortering i eks. varekatalog – Sortér efter Pris, Navn, Nummer – Flere identiske sider her sat forskelligt op.
• Produkt varianter – En side for en grøn kopholder, en for en gul, en for en rød osv.
• Forkortet adresser – Grundet sidens kodning får du en meget lang adresse og vælger derefter en løsning hvor du kan lave en forkortet udgave af adressen – Du har nu 2 identiske sider.
• Decideret kopieret indhold – Du har kopieret tekst fra en anden side og sat ind på din.

 At drive en webbutik og søgemaskineoptimere

Som det måske fremgår at listen ovenfor er der rigtig mange faldgrupper for netop webbutikker. Skal man gå på kompromis med søgemaskine optimering for at tilbyde kunderne en behagelig oplevelse i butikken, eller handler det bare om at få folk ind i butikken så de kan smide nogen penge efter dig?
Det spørgsmål kan jeg ikke give dig et 100% konkret svar på, men jeg kan guide dig i den retning jeg mener er denne mest givne på lang sigt.

Det er klart at søgemaskineoptimering betyder rigtig meget hvis du vil sælge på nettet, uden kunder intet salg, så enkelt er det. Når det er sagt, mener jeg ikke at du bør gå på kompromis med brugervenligheden i din butik. Du kender det fra dig selv, er det for besværligt at finde produkterne du søger, kan du ikke sortere efter pris, er priserne udelukkende opgivet uden moms, så finder man et andet sted at handle, der er jo heldigvis mange om budet.
Kort og godt, hvad nytter det med 20% flere besøgende i din butik, hvis din konvertering falder med 40% grundet manglende brugervenlighed i et resultat af top-tunet seo?

For ejeren af en webbutik kan jeg anbefale bogen “E-pusher” af Martin Thorborg. Den berører alle de problemstillinger der er ved en webbutik og guider dig stille og roligt igennem faldgrupperne.

Hvorfor bruge META description?

Når du foretager søgninger på eksempelvis Google, eller en af de andre søgemaskiner, er dine søgeresultater bygget mere eller mindre ens op.

• Sidens overskrift
• Sidens beskrivelse
• Sidens adresse

Det er primært de 2 førstnævnte der får folk til at klikke på et af resultaterne.
Det første folk skimmer igennem er alle overskrifterne, er der en der der er meget sigende for lige præcist det der er blevet søgt efter, klikkes der med 100% sandsynlighed her. Er der ikke nogen overskrifter blandt søgeresultaterne som giver udtryk for det søgte kan findes her, begynder folk at skimme beskrivelserne.
Det er her jeg mener, at du med gode sigende beskrivelser kan fange netop de folk som ikke fandt hvad de søgte på overskrifterne. Du kan med en gennemtænkt, kort og præcis beskrivelse få folk til at lægge vejen forbi netop din side.
Som hovedregel skal din beskrivelse eller description ikke være længere end 140 tegn, da det ca. er det der bliver vist af de forskellige søgemaskiner.

Hvorfor META description ikke altid er smart!

En af ulemperne ved at bruge selvvalgte beskrivelser til dine sider, er at du sigter smalt i forbindelse med hvem du vil have til at lægge vejen forbi din side. Jeg mener, det kan godt være at den der har søgt på noget som du rent faktisk kan levere på din side, men din beskrivelse nævner ikke dette konkret, da du har valgt en overordnet dog sigende beskrivelse.
Ligeledes er det heller ikke sikkert at folk synes din side indeholder det, som du mener den gør. Jeg mener, folk har ofte forskellige opfattelser af ting, specielt nu hvor den ene part er forfatter og den anden læser.

Kan man så ikke få en tredje part til at beskrive ens side?
Jo, det kan du naturligvis godt, men jeg mener jo der er en lettere og mere effektiv måde!

Lad eksempelvis Google bestemme hvad der skal stå i din beskrivelse. Googlebot kommer helt sikkert forbi din side før eller siden, så lad den nappe indholdet, og få vist den tekst ved søgninger med Google som Google synes er mest passende.
Dette er smart fordi din beskrivelse af dine sider således er mere dynamiske. De 140 tegn er ikke fastlåst til en bestemt tekst ud fra hvad du eller en tredje part har syntes var beskrivende. Google kan variere teksten, således at den er passende til eksempelvis to eller flere forskellige søgninger.
Det betyder i bund og grund flere besøgende til din hjemmeside!

Hvad er ulemperne?
Ulemperne ved denne metode er, at det selvfølgelig kan ske at Google viser en beskrivelse som er helt i skoven. Det er en risiko du må løbe, men mener nu det er meget sjældent at dette er tilfældet.
Ligeledes hvis du opdaterer en side væsentligt, så skal du vente på at Googlebot har været forbi igen og opdatere. Indtil det er sket vil der vises en beskrivelse fra det gamle indhold

Alt i alt ikke nok til at jeg ikke gider bruge hverken minutter, eller timer på at udtænke sigende beskrivelser til mine sider.

Your choice, you choose!

Hvad er META og hvordan bruger man den?

META er den tekst som kan skrives en en hjemmesides header, det vil sige mellem tegnene <head></head>. Den kan være af forskellig karakter og beskrive forskellige ting. Værd at bemærke er at det kun er søgemaskinerne der læser den, da det ikke er synligt for en almindelig besøgende på hjemmesiden. Du skal kunne se selve koden for hjemmesiden for at se den.

Meta tags

Grundlæggende beskriver META hjemmesiden på et par linier. Der findes en lang række META attributter som er mere eller mindre kendte og brugte, men de to mest anvendte er ”description” og “keywords”.
Førstnævnte bliver flittigt brugt af søgemaskinerne, har du beskrevet sidens indhold her, er det præcis det søgemaskinerne vil gengive når siden dukker op i søgemaskinernes resultatside. Har du derimod ikke skrevet noget, vil søgemaskinerne selv plukke noget tekst fra siden og bruge dette. Dette kan både have fordele og ulemper, læs mere om dette i mit indlæg omkring META description.

“Keywords” derimod er en helt anden snak. Som nævnt i starten indlægget er der folk der VIL bruge disse søgeord til hver side på deres hjemmeside, så lad dem endelig det. Det har som udgangspunkt ikke nogen dårlig påvirkning i henhold til indeksering og pagerank hos søgemaskinerne, men det har ligeledes heller ikke nogen positiv effekt.
Både Google, Yahoo og Bing i skrevet rækkefølge, valgte i slutningen af 2009 at udfase deres brug af “keywords” i META-tag´et. Grunden er enkel, det var alt for let at misbruge.
I teorien kunne du have en hjemmeside omhandlende “A” men have “keywords” omhandlende “B”. Hvem vil have interesse i det? Det vil alle dem der for alt i verden vil have folk ind på deres side, hvad de søgte efter er underordnet, bare de lander på deres side.
Porno og gambling industrien har nok været store syndere i dette misbrug, men fakta er, at deres funktion i dag er lig med ingenting.

Retfærdighedsvis skal det nævnes at Yahoo stadig bruger dem som hjælpemiddel til at indeksere med, men det har ikke nogen indflydelse på hvor du ligger henne i deres ranking af din side. Bing udtalte at det stadig er en god og legitim måde at score en lille smule point på.

Min holdning er: Lad være med at bruge mere end 1 minut på disse ord, brug dem kun hvis det får dig til at sove bedre om natten, de er spild af tid. Den tid du gransker hjernen for fantastisk sigende og ikke brugte “keywords”, skulle du hellere bruge på at skrive en ordentlig tekst, da det rent ranking mæssigt giver meget mere.

Husk! Søgemaskinerne er der for din skyld, de er dine venner, lad være med at prøve at snyde dem.